bob指日，有经销商响应，被五粮液高调冠以“中国首席夜场酒”高帽的冰珀43和“适合女人喝”的青梅酒等果酒产物的招商加盟职责出手加疾程序，这预示着五粮液从头运作果酒的战术进入墟市操作阶段。

　　然而正在白酒业调节、五粮液到处突围之际，举动一经“凋零”的项目能否为五粮液的厘革做出有益的实验，仍将是个伪命题，起码从财政数据看，已悄悄运营十余年的果酒项目并未对五粮液的功绩带来本质功绩。

　　日前，据局部经销商响应，五粮液的招市井员出手加大了对意欲进入果酒墟市的经销商的游说力度，这些经销商仍然接到邀约将正在国庆后召开的武汉秋季糖酒会考察五粮液会合推出的果酒新品。

　　9月中旬，五粮液(000858.SZ)公然暗示，公司目前仍然推出针对年青人的果酒，包含亚洲干红葡萄酒、青梅果酒、青梅实酒、冰珀43(多种果酒调配而成)等产物，售价从几十元到数百元不等。

　　目前的行业靠山是：本年今后，中国白酒行业进入了深度调节期，各大酒企纷纷接纳产物构造调节、时尚化营销式样等应对挑衅。正在产物构造调节上，五粮液推出特曲、头曲品类及低度酒，包含五粮特曲、五粮头曲、低度系列35度、39度、42度五粮液、以及2013中国梦·卓殊记忆版五粮液，这些产物定位中低端，被以为是五粮液发力腰部战术的采取。

　　可是，受造于五粮液高端品牌产物价值倒挂，销量不佳，渠道受阻，五粮液的许多经销商仍然是看旺盛的多，下单的少，这些腰部产物的招商并未到达理思后果。

　　“五粮液的腰部产物和果酒产物与其之前主推的高端产物正在运作思绪和渠道上都是所有分此表，现有的经销系统很难撑持其敏捷抢位。”出名白酒营销专家肖竹青暗示，五粮液具有杰出的品牌背书但正在针对分别产物的招商系统计划上昭彰还存正在着必然缺陷，白酒因度数较高，难以正在夜场等渠道拓展，白酒来日消费趋向是低度化、时尚化、康健化，而这种消费趋向必需借帮新的营销系统来举办逢迎。

　　本质上，这回并不是五粮液第一次涉足果酒墟市。早正在1999年，五粮液就设置了由上市公司五粮液股份控股90%的仙林果酒有限公司，注册本钱为300万元，诈骗川南区域的自然生果资源上风研造出了仙林牌青梅酒、香橙酒、苹果酒等果酒系列产物。正在迩来一段光阴，国内少少出名白酒临蓐企业涉足果酒墟市。比方，茅台还具有我方的葡萄酒庄园，从种植、临蓐到出卖成为自营一体化。

　　果酒墟市为何吸引白酒企业纷纷出席呢？正在果酒酿造专家郭意如看来，开始是目前中高等白酒销量低重，白酒企业面对极大的功绩压力，须要通过其他产物来提拔合座功绩。其次是正在酒类墟市，这便是除了葡萄酒以表的果酒，还没有整体开采出来，蕴藏着很大商机。从产量上来看，目前国内年产果酒唯有200万吨旁边，跟白酒、啤酒产量比拟相去甚远，BOB而品种上，除了极寻常的果酒表，墟市上其他养分价钱更高的果酒品种稀缺。结尾，跟白酒分此表是，因为起步晚，果酒临蓐企业还没有一个宇宙性的品牌。

　　“目下国内果酒消费墟市回暖，墟市需求渐渐夸大果酒临蓐利润也较高。比方一瓶500毫升的蓝莓果酒，出厂价唯有120多元旁边，但企业正在超市等终端的售价却高达1000元旁边，让少少白酒大鳄们看准了这个困难的商机。”郭意如以为，目前果酒的出卖渠道和营销式样跟白酒比拟依然极度掉队，白酒临蓐企业可能嫁接白酒干系阅历，搞好果酒的墟市营销但果酒产物类型须要立异，切合公多需求。

　　其余，白酒企业纷纷涉足果酒尚有一个鲜为人知的潜法则。“目前白酒因为产能过剩，受国度战略控造，而果酒可能诈骗农业家当化这张牌，举办圈地要补贴，属于地方当局促进的规模。”白酒行业资深专家梁显彬暗示，五粮液等白酒巨头仍然错过了白酒吞并的好功夫，不清除诈骗果酒这张牌举办扩张，来日诈骗本钱上风吞并国内狼藉的果酒企业，到达功绩提拔的主意。

　　据相识，低度多韵味的饮料酒是来日酒业墟市拓展空间的开展宗旨。国度的酒业总体战略为控造高度，促进发酵酒和低度酒，援手生果酒和非粮食原料酒的开展，这对果酒的开展极度有利。

　　举动五粮液多元化的主要一步，2004年五粮液就宣告总投资达两亿元打造的仙林青梅果酒出手将主沙场从海表转向国内，以北京为开始率先正在宇宙大中都市铺货，以争先攻下国内新兴的果酒墟市。据相识，自投产今后，五粮液果酒不绝对准日本、BOB韩国、加拿大等海表墟市，固然海表墟市出卖总周围每年能到达1000万吨以上，但近年来跟着国内消费者添置本领的增加及康健认识的加强，五粮液决意走国表里两个墟市合伙开展的道途。

　　2008年春季糖酒会，五粮液曾高调推出了30度冰酒(采用青梅酿造)，产物定位正在18~45岁，行状有成，有必然消费本领，同时又容易接纳新概念，寻求美丽的人群。固然参增强大，但果酒墟市终端公多被百加得等海表果酒品牌攻下，五粮液果酒出现不毫不温不火，迄今仍难正在各大都市的出卖终端觅见五粮液果酒脚迹。

　　成就单也让人大跌眼镜。五粮液年报显示，2008年度其仙林果酒有限公司总资产为 14,672.99万元，亏本134.46万元，2009年仙林果酒有限公司总资产为14,513.88万元，亏本196.76万元，而正在2012年年报中显示仙林果酒有限公司的全数者权力比拟设置当初仅填充约9%，对付出卖净额和运营环境，五粮液多位高管均闪烁其词。

　　“因为消费群体没有所有酿成，导致采购量特别，果酒这条家当链至今也没有开展起来。”五粮液一位不肯签名的人士暗示，因为之前白酒经过黄金十年，高端白酒永远是五粮液利润的最紧要出处，中低端酒都没有取得集团的战术珍惜，更别说出现更差的果酒了。

　　“现正在，果酒家当依然不是五粮液战术的核心，对渠道和终端的援手力度虽有所加大但仍难庖代白酒的位置，五粮液果酒要思正在短光阴内博得卓绝成就仍较为坚苦。”梁显彬以为。

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