bob1月6日，贵州茅台（600519.SH）甲辰龙年贵州茅台酒（以下简称“龙茅”）正在“i茅台”APP上正式开启申购。上线日，龙茅不光申购预命名额爆满，价值更被爆炒。龙茅的颁发，让生肖酒备受商场眷注，喧嚷水准与白酒现时的下行行情变成光鲜比较。

　　原形上，生肖酒原来是酒企岁末角力场。由于生肖酒广大限量发售且售价往往较高，稀缺性和投资属性饱满隔释，正在幼多高代价商场远景笑观。

　　中国酒业协会数据显示，白酒物业生肖酒商场周围高达200亿元，并以每年30%以上的速率火速扩张。由此来看，酒企茂密推出生肖酒是物业突围偏向之一。但须要留意的是，生肖酒更方向于名酒的狂欢，背后比拼的中央是品牌势力。

　　1月6日，贵州茅台（甲辰龙年）生肖系列产物颁发会正在浙江良渚举办，会上颁发了贵州茅台酒（甲辰龙年）、茅台王子酒（甲辰龙年）和贵州大曲（甲辰龙年）。据先容，龙茅是茅台推出的第十一款生肖系列产物，包装主色调为柘黄，瓶身绘有腾龙图案。

　　正在中国守旧文明中，龙是一个拥有深远寄意的形势，龙年也被视为厉重年份bob。因而，龙茅一上市就相等抢手。颁发会当天的19时，甲辰龙年茅台酒正在“i茅台”数字营销平台正式开启申购，“i茅台”实名认证用户可进入勾当页面举行申购。

　　据会意，贵州茅台酒（甲辰龙年）正在“i茅台”共开设两个申购渠道。其一是“i茅台”上龙年茅台的通例申购渠道，共有5010375人次通过“i茅台”“享约·茅台”渠道申购龙年茅台，申购告捷9476人；其二，1月6日晚19时至21时，共有3578842人通过“玉兔辞旧，龙腾九霄”专场勾当申购龙年茅台，个中9999人申购告捷。

　　1月7日，贵州茅台酒公司公示了53%vol 500ml贵州茅台酒（甲辰龙年）申购结果。数据显示，1月6日至7日共有超出850万人次插手了申购，整个数字为8589217人次，19475人申购告捷，告捷概率为0.2%，相当于一千幼我唯有两人可能抽中。

　　价值方面，正在“i茅台”平台上53度500毫升规格的贵州茅台酒（甲辰龙年），单瓶零售价为2499元；53度375毫升规格的贵州茅台酒（甲辰龙年）采用每盒两瓶的包装，每盒零售价为3599元。

　　但正在商场上，龙茅的价值一经远超商场教导价。据媒体报道，2023年12月8日，正在某拍卖平台上便有商家开启了预售拍卖，500ml龙年生肖茅台酒以1元起拍，进程51次报价，最终以近18000元的高价成交。也有茅台酒商称，估计刚上市的价值会抵达8000元/瓶。

　　钛媒体APP出现，目前龙茅正在个别电商平台上的售价一经被炒至5999元/瓶，少少预售龙茅的标价一经达7000元/瓶。按目前的式样来看，龙茅的价值还会一同攀升。

　　回溯来看，自2014年推出马年生肖酒今后，贵州茅台至今一经上市11款生肖酒，且各款价值走势大致相像，即已经推出价值火速走高，之后又慢慢回落。比如茅台2023年的兔年生肖酒，价值曾走到6000元/瓶的高点，现时价值与飞天茅台切近，正在2700元/瓶操纵。其他年份如牛年、鼠年、猪年等生肖酒价值正在3600元-3900元/瓶之间，较早的羊年、马年生肖酒价值则较高。

　　对待茅台生肖酒强健的呼吁力，中国酒业独立评论人肖竹青以为，“商场对贵州茅台酒（甲辰龙年）充满期望，正在于有强健的需求，贵州茅台生肖酒已成为高净值人群采办保藏和礼物消费的刚需。”

　　据钛媒体APP不所有统计，包含五粮液（000858.SZ）、洋河股份（002304.SZ）、郎酒股份以及舍得酒业（600702.SH）正在内的多家酒企均已推出龙年生肖酒。

　　比如，2023年11月9日，五粮浓香·甲辰龙年生肖酒一经重磅上市，限量发售99999瓶，个中888mL礼盒装产物创议零售价为1599元/瓶，2.888L礼炮产物创议零售价为6999元/樽。同年11月1日，泸州老窖（000568.SZ）国窖1573龙藏天酿、泸州老窖新春礼酒2024异常版分歧限量发售1万瓶、14万瓶bob。

　　正在业内看来，生肖酒量幼价高、有噱头、投资代价明明，不妨进一步放台甫酒的品牌代价，更加正在高端酒范围的影响力。

　　蔡学飞告诉钛媒体APP，“酒企发力生肖酒可能雄厚产物构造，扩宽消费群体，而且宽裕品牌文明内在，知足消费者的差别化产物需求，而且正在存量商场开拓新的增量空间，适应目前酒类消费多元化的趋向。龙又是对比祯祥的生肖，拥有很强的祝应允味，也有必然的消费默示功用，对待品牌赋能、品德观点以及合联的营销执行都有央求，龙年生肖酒或许会借帮文创酒的成长迎来新的伸长。”

　　原形上，攻陷生肖酒大个别商场份额的如故是头部名酒，受商场青睐的、具备稀缺性和投资代价的生肖酒，势必是头部名酒出品。正在业内看来，不具备名酒效应的生肖侍者藏代价不大，升值空间有限。

　　肖竹青以为，许多酒企都正在推出生肖酒，但假使没有足够的性情化、差别化特性，仅靠同质化、内卷化的角逐会抵消生肖酒的含金量。消费者照旧要采选大型酒厂中央主力品牌的生肖酒，品德有保险，来日升值空间值得期望。

　　值得留意的是，腊尾之际生肖酒商场升温，并不虞味着白酒商场行情回暖。现时，白酒厉重担务还是是去库存和稳价。加之春节前，不少强势企业再次涨价bob，以致经销商压力不幼。

　　进一步来看，生肖酒只是季候性产物，包含茅台生肖酒正在内，价值和商场热度都邑徐徐低落，更加过了春节档，生肖酒的商场代价以至会直线下行。

　　“目前龙年生肖厉重知足了一幼撮品牌粉丝以及品德发热友的需求，正在尝新、保藏与投资商场走热，而且被商场中央商炒作，于是或许映现了价值的异常。价值是供需合联裁夺的，而且与商场预期精密干系。”蔡学飞就讲到，但理性地看，酒类消费拥有节点特质，春节之后，跟着龙年生肖酒的供应平常化以及商场回归理性，价值应当会有所回落，这些都是平常的贸易纪律结果。

　　价值短期内坚挺，生肖酒对商场动销的刺激功用也相等有限。蔡学飞呈现，“目前酒类商场受挤压紧要，踊跃开垦生肖酒可能抢占传布话题，加强品牌热度，也可能预热商场，为春节发卖季举行商场铺垫。”

　　换句话说，酒企真正的硬仗是要直面发卖终端。肖竹青表达了同样的观念，“生肖酒行为白酒企业构造高端化的一环，有帮于酒企雄厚产物矩阵，但对待拉动事迹伸上进献有限。生肖酒只是锦上添花的 ‘插曲 ’，并不行转化酒企谋划的基础面，只是正在通例产物以表做少少文创产物的添补。”

　　固然现时商场对白酒春节动销预期不高，但多家机构以为，2024年春节正在消费场景修复方面仍有空间。“跟着酒企开打春节动销战，经销商有序回款，白酒正慢慢步入开门红旺季，现时白酒筑底信号明明。”bob龙茅领衔生肖酒爆火业内：对白酒回暖刺激有限｜钛媒体沉心