BOB白酒行业迎来中秋、国庆“双节”旺季。《证券日报》记者不日走访北京多家烟酒专卖店、商超级终端了然到，不少白酒品牌已开启节日促销。

　　中秋bob、国庆时刻的白酒销量大凡要占到酒厂整年销量的20%以至30%。为抢抓这一黄金窗口期，进入9月份，酒厂纷纷睁开“双节”动销举止。但相看待酒厂上涨的促销热心，下游酒商们的备货志愿却倾向认真。

　　“中秋、国庆加上春节，合计销量基础能占到一年的60%至70%。”一家位于贵州的酒厂联系控造人向《证券日报》记者先容，正在上述节日，酒厂为促动销寻常都邑推出少少优惠、赞美之类的举止。“本年‘双节’咱们酒厂的出厂价不会有大调剂，过两天假使销量好，可以会推出少少赞美战略。”

　　9月份以后，蕴涵贵州茅台、五粮液、洋河股份、山西汾酒、舍得酒业、酒鬼酒等正在内的各大头部白酒品牌先后吹响“双节”动销军号。从体式上看，蕴涵打造“双节”大IP、展开幼限度圈层营销、加大开瓶赞美力度、做好货源及物流绸缪等。

　　以贵州茅台为例，公司提出打造中秋、国庆“双节”大IP，从卖酒向卖生涯体例转换，为消费者打造消费新体验。9月14日，山西汾酒正在2023年半年度功绩阐发会上，也流露了“双节”的备战情状。公司总司理帮理张永踊先容，公司将会正在渠道增添和消费教育上协议联系的营销战略，鼓动旺季的商场出售以及消费者的教育处事。

　　“酒厂的动销，一是渠道出货，面向签约的代庖商；二是直销出货，直面消费者。”千里传媒创始人、酒水行业切磋者欧阳千里向《证券日报》记者显示，“中秋、国庆酒厂的动销彰彰疾了起来。”

　　但尽量酒厂动销热心上涨，酒商及终端的发挥却稍显冷血。国金证券研报以为，渠道心思现在仍以“认真”为主。

　　“本年中秋经销商渠道都正在念尽想法去库存，进货志愿比力低。”一位终年代庖白酒出售的经销商向《证券日报》记者直言。

　　欧阳千里对记者显示，终端大都分销商被称为批发商bob，并不具备品牌白酒的代庖资历，再加上行情不稳，他们寄祈望于收到订单，再向上游经销商进货，而非提前备货。

　　原形上bob，满堂来看，白酒的价钱仍呈下行态势。据泸州·中国白酒商品批发价钱指数办公室宣布的数据显示，2023年9月上旬，宇宙白酒环比价钱总指数为99.91，下跌0.09%。从分类指数看，名酒环比价钱指数为99.91，下跌0.09%；地方酒环比价钱指数为99.86，下跌0.14%；基酒环比价钱指数为100.00，维持平稳。

　　“‘堰塞湖’雷同的社会渠道白酒库存，让终端进货志愿降低，倒逼各大酒厂攀比促销用度，中国酒业已进入了恶性逐鹿时期。”酒业人士、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青向记者显示。

　　但与此同时，上市酒企上半年功绩仍延续瓦解趋向。由此，业内有看法以为，中秋、国庆“双节”出售将是试金石，品牌力强、料理程度高、渠道强壮的优质公司将浮出水面，抢占更多商场份额。（记者 冯雨瑶）bob白酒行业“双节”促销两面观