bob《中国筹划报》记者提神到，从数据上看，行业举座连结继续增加，但另一方面如故存正在瓦解，这6家上市酒企的总营收范畴为1818.69亿元，占所有上市酒企总营收范畴的84.24%。与此同时，一面区域酒企则显现了营利双降以至赔本的处境。

　　与功绩范畴相对应的，则是本年上半年寰宇产量相较于客岁显现了低浸的处境。白酒行业专家蔡学飞以为，从举座来看，行业营收和利润范畴继续增加，也正在必定水准上剖明名酒中高端、高端产物代价上升填补了行业举座销量的缺失。

　　而聚焦筹划层面可能发明，通过各样方法胀舞渠道动销、去库存，是不少酒企的协同业为，也是接下来的重心事情之一。

　　记者提神到，2023年上半年，营收高出百亿元的白酒上市企业有6家，诀别是、、洋河、、和。

　　其它，有16家酒企的营收告竣了双位数增加，有10家酒企的营收增幅高出了20%；相较之下，营收显现同比下滑的只要3家。

　　正在红利程度上，贵州茅台、五粮液、、泸州老窖和山西汾酒这5家企业的净利润高出了60亿元。其它，2023年上半年，2家上市白酒企业显现赔本处境，其余均告竣了红利。

　　蔡学飞以为，本年上半年白酒行业的举座涌现优秀，不管是营收依旧净利润，均告竣了坚固的正增加，一方面与客岁基数较低相合，另一方面也离不开墟市复原经过中，酒企通过一系列行为来帮推功绩增加。

　　酒业营销专家肖竹青也以为，“行业正向增加趋向没有蜕化，出格是头部酒企多半展现范畴与利润的双位数增加，这证明晰酒行业布局性消费升级趋向仍正在延续。”

　　从上述数据来看，行业展现布局性增加是一方面，另一方面则是瓦解愈焦躁急。不少酒企正在财报中都提到一个症结词：“集合”。比如舍得酒业的财报中提到，2023 年上半年，白酒墟市进一步展现向名优品牌集合的趋向；金徽酒正在财报中也提到，目前，白酒行业进入存量角逐时期，马太效应显著，“少饮酒，喝好酒”的概念继续加强，白酒消费显现布局性瓦解，资源向名优企业和区域龙头集合。

　　本质上，2023年上半年寰宇白酒产量为209.7万千升，同比裁减14.8%。而正在产量下滑的处境下，所有行业的营收净利却显现坚固增加态势，这也意味着所有行业正正在野着高端化偏向迈进。

　　这从酒企的功绩组成中也有所涌现，以山西汾酒为例，2023年上半年，以青花系列为代表的中高价酒告竣营收139.95亿元，占总营收74.09%；上半年35.29亿元的营收当中，中高级酒的出卖收入为27.57亿元，同比增加了14.61%，占总营收比重高出了78%。

　　蔡学飞指出，永远来看，中国消费者对品德提拔的需求展现不成逆转的趋向。中低端酒品牌必定需求调剂战术，朝着尤其器重红利的新型增加形式发达。跟着上半年名酒墟市踊跃实行调剂，国内消费渐渐苏醒，消费者对品德化消费的寻找也日益加快，所以墟市集体对下半年那些正在文明、产地和品类上具备上风的当先品牌和区域持笑观立场。所有中国酒业也正正在这一轮整饬中回归家产代价的本色，从而胀舞行业告竣高质料和可继续发达。

　　其它，泛寰宇化也成为行业趋向，中泰证券正在一份研报中提到，不管是洋河、汾酒、当代缘、舍得依旧迎驾贡酒、，其2023年上半年正在省表里墟市均有亮眼的结果和涌现。看待省表墟市占比高出50%的洋河、汾酒和舍得来说，其2023年上半年正在省表墟市的发达还是迅猛。

　　本质上，本年上半年以后，不少酒企纷纷推出相干行为以鞭策渠道动销，这一经成为行业的协同业为。

　　以洋河股份为例，其正在财报中提到，公司出力数字化营销，连续优化升级消费者数字化战术行动，辅导消费者复购，促动产物开瓶动销；酒鬼酒也表现，消费者扫码是鞭策划销的有用方法，获得了较好成绩，同时公司也正在踊跃选取其他方法加强动销和消费者教育事情。

　　正在所有行业都正在攥紧促动销的大景象下BOB，酒企们也不约而同地对准了宴席墟市。“本年宴席墟市全数摊开，场景万分宽裕。于是正在宴席墟市的原作、操作、胀舞上要高度珍重，过去酒企和经销商只是把它算作一个出卖计谋，而目前，若何提拔宴席墟市的据有率，显得尤为主要。”智国达接头董事长张健这样表现。

　　据中金研报数据，2022年宴席白酒墟市容量达2300亿~2500亿元，占白酒行业总收入的40%支配。跟着中国城镇化率连续提升，宴席场景从屯子改变到都邑，估计2023年希望迎来新一轮升级。

　　其它，另有继续的营销行为。不管是上市公司还口角上市公司，网罗泸州老窖、五粮特曲、赊店老酒、沱牌、丛台、洋河等多个白酒品牌，都已通过演唱会或音笑会的体例告竣品牌显现，加多了曝光度，一方面正在重心墟市流传了本身品牌，另一方面也巩固了渠道动销。买酒赠品对不少消费者来说都是一个不错的吸引点。

　　蔡学飞以为：“现正在许多演唱会也不单是纯正的节目表演，而是与企业出卖行动、经销商福利、消费者福利慎密相连，为企业带来更多的代价。”

　　其它，各样新兴渠道也正在为白酒行业动销供给着动力，如直播、社交电商等体例愈发炎热，很多企业、经销商都一经实行结构，线上渠道成为白酒动销的一个有力添加。

　　而看待白酒行业来说，中秋、国庆双节出卖顶峰即将到来，目前不少酒企也一经初步“备战”。依据媒体报道，五粮液一经提前做好货源及物流预备，将正在营销执行、渠道计谋、消费者教育等方面悉力协帮商家抢抓旺季出卖；洋河股份的中秋开瓶促销行动一经早正在9月1日就正式拉开；也正在踊跃筹办及胀舞中秋、国庆双节营销行动，其宗旨是鼓动终端开瓶率和复购率提拔。

　　本质上，也有专家提示酒企要提神渠道压货的力度，期间体贴渠道库存的消化进度，免得给渠道带来太大的压力。

　　而券商则对中秋、国庆双节时期的白酒行业持笑观立场，华创研报提到，集合酒企宗旨及往年体验看，中秋、国庆前行业回款进度或可胀动至90%以上。

　　研报也以为，跟着中秋、国庆假期的邻近，白酒消费将迎来守旧旺季，估计板块景心胸将继续抬升，目前或是逆势结构机遇，永远来看举座白酒行业苏醒节律仍切合前期占定：目前需求端处于弱修复阶段，整年消费动能及经济苏醒趋向下，中秋国庆前后旺季更旺，整年根本面改进预期稳定。

　　中国酒业协会常务理事吕咸逊就曾表现：“早则2023年中秋，晚则2024年春节，中国白酒必定会再次发达。”

　　能否发达目前尚未知，但目前隔断中秋、国庆双节越来越近，从业者们都正在野着促动销、去库存辛勤。明确，白酒从业者们又一次迎来了发达的症结期间。BOB透视白酒行业半年报：正向增进下分歧加剧